《高職高專能力導(dǎo)向市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科規(guī)劃教材:營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)》一書，由劉厚鈞編著，是面向高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生及初入職場(chǎng)營(yíng)銷人員的一本實(shí)用型教材。本書立足于職業(yè)教育的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“能力導(dǎo)向”，將理論知識(shí)與實(shí)踐操作緊密結(jié)合，旨在培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際營(yíng)銷策劃與執(zhí)行能力。

全書結(jié)構(gòu)清晰，內(nèi)容覆蓋市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的核心領(lǐng)域。開(kāi)篇系統(tǒng)闡述營(yíng)銷策劃的基本概念、原理與流程，為學(xué)習(xí)者構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。教材重點(diǎn)分解市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營(yíng)銷策略制定（涵蓋產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）、策劃方案撰寫與實(shí)施評(píng)估等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，每一部分均配有豐富的案例分析、實(shí)操步驟與練習(xí)題目。案例選取貼近中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際，涉及消費(fèi)品、服務(wù)、新媒體等多個(gè)領(lǐng)域，增強(qiáng)了內(nèi)容的時(shí)代感與針對(duì)性。

本書的突出特色在于其鮮明的實(shí)踐性。它不僅僅講述“是什么”和“為什么”，更著重指導(dǎo)“怎么做”。書中設(shè)計(jì)了大量模擬任務(wù)、項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)和策劃模板，引導(dǎo)學(xué)生像真正的營(yíng)銷策劃人員一樣去思考、分析和解決問(wèn)題。這種“做中學(xué)”的模式，非常契合高職高專教育培養(yǎng)技能型、應(yīng)用型人才的目標(biāo)。劉厚鈞老師的編寫注重語(yǔ)言的通俗易懂，避免了過(guò)多深?yuàn)W理論的堆砌，使得自學(xué)或課堂教學(xué)都更為順暢。

作為京東圖書等平臺(tái)上架的教學(xué)用書，其“試讀”功能通常能展示部分前言、目錄和章節(jié)內(nèi)容，讓讀者在購(gòu)買前能有效了解其風(fēng)格與框架。從已有的摘要和書評(píng)來(lái)看，該書普遍被評(píng)價(jià)為內(nèi)容扎實(shí)、實(shí)用性強(qiáng)，尤其適合作為市場(chǎng)營(yíng)銷策劃入門與實(shí)踐訓(xùn)練的指南。

《營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)》是一本定位精準(zhǔn)、內(nèi)容實(shí)用的優(yōu)秀教材。它成功地將營(yíng)銷策劃這一復(fù)雜課題轉(zhuǎn)化為可學(xué)習(xí)、可操作的技能模塊，對(duì)于渴望掌握營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)技能的高職學(xué)生和職場(chǎng)新人而言，是一本值得推薦的學(xué)習(xí)手冊(cè)和工具書。它體現(xiàn)了當(dāng)前職業(yè)教育教材改革的方向——緊密對(duì)接行業(yè)需求，強(qiáng)化能力培養(yǎng)，為學(xué)習(xí)者未來(lái)在動(dòng)態(tài)變化的市場(chǎng)中施展才華奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。